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      老干媽登上紐約時裝周!傳統老牌或走上跨界之路謀求轉型?
      • 更新時間: 2019-01-01
      • 編輯:快馬小趙
      • 來源:快馬商機網

      就在前不久,享譽全國的辣椒醬老字號品牌老干媽的定制衛衣登上2019春夏紐約時裝周,隨后老干媽在其天貓官方旗艦店上線了這一定制衛衣,并推出售價高達1288元的“99瓶老干媽+定制衛衣”的超級豪華套餐限量活動,這一活動在網絡上一度走紅,瞬間就被搶購一空。這一事件顛覆了人們對老干媽品牌的古板傳統印象,取而代之的是走在時尚前沿的新潮國際范兒。人們不禁想問,是老干媽開始走下坡路,開始尋求跨界帶來轉機嗎?

      老干媽作為我國家喻戶曉的辣醬品牌,其產品形象早已深入人心,在辣醬行業的地位依然無人撼動。早在2012年,老干媽披露其當年產值為33.7億元;而在2017年,老干媽的年營收為45.49億元。從這一數據可以得出,老干媽這些年的銷售額并沒有出現下滑趨勢,反而一直處于穩定上升的發展勢頭。那么老干媽的主營業務沒有任何明顯的下滑征兆,推出定制衛衣這一舉動又是為哪般?

      事實上,傳統老牌進軍與自身風馬牛不相及的領域早已不是新鮮事了。國酒瀘州老窖推出同名香水、六神與RIO聯手推出雞尾酒、大白兔推出奶糖味潤唇膏...盡管這些花樣產品在推出之時讓人眼前一亮,然而當人們的新鮮感過去后,這些“創意產品”很快就淡出了人們的視線。

      老牌企業紛紛涉足其他領域,看似是一種玩火自焚的行為,實則是一種謀求創新發展的大膽嘗試。在這個消費觀念不斷改變和消費結構不斷調整的社會環境下,為了尋求多業務發展以及鞏固自身的老牌地位,傳統企業的跨界行為實屬無奈之舉。

      跨界行為并非一無是處。老干媽在此次登上國際潮流舞臺后,其天貓旗艦店的營業額足足比之前提升了240%。從不打廣告的老干媽,此番活動已然勝似廣告。老干媽悄然推出定制衛衣的背后,或許這才是真正的一大原因。

      許多老牌企業近些年逐步唱衰,在業績不升反降的局面下,如何開辟新的出路是所有企業都在思考的問題。在消費不斷升級的背景下,涉足新領域成為很多傳統企業的試水行動。試水固然重要,若因此丟下了自身的發家產品,卻是得不償失。

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