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      保健品行業尚在成長期,近3000億的市場規模如何分羹一匙
      • 更新時間: 2019-01-01
      • 編輯:快馬小科
      • 來源:快馬商機網

      保健品即保健食品的通俗說法,在很多地區又被稱為膳食補充劑。保健品在國內的發展起步階段多以藥酒的形式出現在大眾面前,經過了多年的發展,保健品行業現已繁榮起來,數據顯示國內保健食品行業的市場規模每年在以數百億的數額持續上升,2017年已經超過了2900億元。

      保健品行業近乎日新月異的發展速度主要源于人們對保健品的需求量在不斷增長。傳統的保健品更多是針對中老年群體使用,但事實上在人們生活質量不斷提高的同時,人們的工作強度及壓力越來越大,人們對自身健康的關注度也逐漸增高,對營養補充和抗疲勞需求等方面的需求越來越大,從而帶動了保健食品的銷量。此外兒童市場中也不缺乏保健食品,增強免疫力的、提高記憶力的、補充營養促進發育的……諸多種類的保健品在兒童市場中也占據了上百億的規模。

      然而我國保健品的人均年消費水平遠低于國際水平,不到美國人均消費水平的八分之一,根據其他發達國家的經驗來看,我國的保健品行業還是處在一個高速發展期。面對這樣一塊擁有巨大發展空間的蛋糕,對于創業投資人來說是一個很不錯的機會。然而真正想要進入保健品行業中發展,還需要仔細看清國內保健品行業的發展趨勢。

      國內保健品的銷售渠道中直銷渠道占據了近半的份額,藥店渠道的銷售占比已經降到了23%左右,線上渠道已基本與藥店渠道持平,剩下的少部分來自于商超與其他渠道。然而事實上直銷渠道增速并不明顯,與保健品行業的總銷售額增速大體相當。反而是線上銷售渠道得益于電商的高速發展與普及,增速十分顯著。然而看似下跌的藥店渠道,保健品卻依然影響其兩層左右的毛利率。

      那么想要開保健品店該如何選擇?直銷模式的優勢主要在于可以面對面與消費者溝通,在銷售過程中可以變相的為消費者普及知識,獲得的消費者更具有粘性,適合于潛在消費者較多或者有保健意識較強的消費群體附近。藥店渠道勝在穩定,可將保健品作為副業經營,而且在消費者對保健品的認知不足的情況下,藥店在消費者心中的可信度更高。電商渠道性價比高,成本較低,經營起來也更加快捷方便,但是如何在網上推廣是電商最為重要的一個問題。

      保健品行業誠然對于投資者是一個大好的商機,但是對于經營者的考驗也是巨大的,選擇自身合適的經營渠道只是稍微多了一些保障。但是創業一路的風險不可估測,唯有經營者堅持不懈才能力排萬難。

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